- Wieso die Gewinnung von Arbeitskräften aus Generation Z anders als bei Millenials, Babyboomern & Co. laufen muss
Talente aus der Generation Z erobern: Social Recruiting als Schlüssel zum Erfolg!
- 13/04/2023
- Dominic Pollmann
Die Generation Z, geboren zwischen ca. 1997 und 2012, ist schon seit längerem aktiv in die Arbeitswelt eingetreten und bringt frischen Wind in den Arbeitsmarkt. Als Digital Natives sind sie mit Technologie bestens vertraut und stellen neue Anforderungen an Arbeitgeber. In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie diese talentierte Generation erfolgreich ansprechen, warum Social Recruiting dabei eine entscheidende Rolle spielen muss und mit welchen Strategien Sie die nächste Talentwelle für Ihr Unternehmen gewinnen können.
Diese junge Generation hat klare Vorstellungen von ihrem (zukünftigen) Berufsleben und legt großen Wert auf Work-Life-Balance, persönliche Entwicklung und ein positives Arbeitsklima. Um die Generation Z effektiv zu erreichen, müssen Unternehmen ihre Rekrutierungsstrategien anpassen und verstärkt auf Social Media und mobile Plattformen setzen. In diesem Artikel beleuchten wir nicht nur die Besonderheiten der Generation Z, sondern zeigen auch, wie Sie durch gezieltes Social Recruiting die besten Kandidaten ansprechen und gewinnen können – damit Ihr Unternehmen von den Fähigkeiten und dem Potenzial dieser zukunftsorientierten Generation profitiert.
Was ist eigentlich die “Generation Z”? Was macht sie so besonders im Arbeitsmarkt?
Die Generation Z umfasst die zwischen ca. 1997 und 2012 Geborenen. Sie folgt auf die Generation Y, auch Millennials genannt, und wird oft als die erste Generation bezeichnet, die von Geburt an mit dem Internet und digitalen Technologien aufgewachsen ist. Sie werden daher auch als „Digital Natives“ bezeichnet und haben eine natürliche Affinität zu digitalen Medien und digitalen Kommunikationstools.
Ein wesentliches Merkmal der Generation Z ist ihre Zielstrebigkeit und Zukunftsorientierung: Sie wollen sich erfolgreich in der Arbeitswelt positionieren und legen Wert auf Sicherheit, Stabilität und Entwicklungsmöglichkeiten im Beruf. Im Vergleich zu früheren Generationen sind sie zielstrebiger bei der Suche nach dem richtigen Karriereweg und nehmen sich mehr Zeit für die berufliche Orientierung.
Statistiken zeigen, dass die Generation Z bereits jetzt einen bedeutenden Anteil am Arbeitsmarkt hat und in den kommenden Jahren weiter wachsen wird. Einer neuen Studie der ManpowerGroup zufolge wird die Generation Z bis 2025 rund 27 Prozent der weltweiten Erwerbsbevölkerung ausmachen. Weiter hat die Studie auch ermittelt, welche Auswirkungen die immer größer werdende Zahl der Gen Z auf den Arbeitsmarkt haben wird: “Themen wie Diversität, Gleichberechtigung, Integration und Klimawandel sind dieser Generation wichtig. 68 Prozent der Arbeitnehmenden der Generation Z geben an, mit den Fortschritten ihres Unternehmens bezüglich der Schaffung eines vielfältigen und integrativen Arbeitsumfeldes unzufrieden zu sein. In Bezug auf die Umwelt sagen 52 Prozent, dass nicht genug getan wird. Unternehmen müssen sich dieser sich wandelnden Erwartungshaltung bewusst sein.“
Im Vergleich zu anderen Arbeitnehmergenerationen waren und sind die neuesten Mitglieder am Arbeitsmarkt stärker von Unsicherheiten wie der COVID-19-Pandemie und wirtschaftlichen Turbulenzen betroffen, was sich auf ihre Präferenzen und Prioritäten im Berufsleben auswirkt.
Die Bedeutung von Social Recruiting für Gewinnung von Arbeitskräften aus der Generation Z
Social Recruiting bezeichnet die Nutzung sozialer Medien wie Facebook, Instagram und anderer Online-Plattformen, um Arbeitgeber und potenzielle Arbeitnehmer miteinander in Kontakt zu bringen. Für die Generation Z ist Social Recruiting besonders relevant, da sie als Digital Natives ständig online sind und soziale Medien als primäre Informations- und Kommunikationsquelle nutzen. Einige Unternehmen haben bereits sehr gut verstanden, dass sie ihre Rekrutierungsstrategien auf die Zielgruppe (potenzielle Bewerber) anpassen müssen – andere wiederum nicht.
- Wer den Anschluss an den zwangsläufig immer größer werdenden Bewerberpool aus der Gen Z nicht verpassen will, sollte sich spätestens jetzt mit Social Recruiting auseinandersetzen.
Recruiting optimiert auf Mobile Endgeräte
Die Generation Z bevorzugt mobile Endgeräte für ihre Online-Aktivitäten und erwartet, dass Unternehmen ihre Prozesse auch für mobile Endgeräte optimieren. Für das Recruiting bedeutet dies, dass Stellenanzeigen und Karriereseiten auf Smartphones und Tablets leicht zugänglich sein und eine optimale User Experience bieten müssen. Mobile Recruiting hilft, die Aufmerksamkeit dieser Generation zu gewinnen und sie zu einer Bewerbung zu motivieren.
One-Click-Bewerbungen
Um den Bewerbungsprozess für die Generation Z attraktiv zu gestalten, sollten Unternehmen auf einfache und schnelle Bewerbungsverfahren setzen. Ein gutes Beispiel hierfür sind One-Click-Bewerbungen, bei denen Bewerber ihr Xing- oder LinkedIn-Profil verlinken können. Eine noch viel besser funktionierende Methode ist das Schalten von Social Recruiting Ads auf Facebook, Instagram & Co., mit der die Bewerbung durch einen Funnel durchgeführt wird, der den Bewerber spielerisch durch das Bewerbungsverfahren führt. Auch das Abfragen von Lebenslauf und Bewerbungsanschreiben gehören 2023 nicht mehr zu Notwendigkeiten, die zwingend abgefragt müssen. Dies ermöglicht der Generation Z eine unkomplizierte und zeitsparende Bewerbung und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass sie sich für eine offene Stelle interessiert.
Nutzung von Social Media
Da die Generation Z einen Großteil ihrer Zeit in sozialen Netzwerken verbringt, ist es für Unternehmen wichtig, auf diesen Plattformen präsent zu sein und sie für das Recruiting zu nutzen. Durch gezielte Stellenanzeigen, authentisches Employer Branding und aktive Kommunikation auf Plattformen wie Facebook, Instagram, LinkedIn und TikTok können Arbeitgeber die Generation Z erfolgreich ansprechen und für ihre offenen Stellen gewinnen. Es ist wichtig, den richtigen Ton zu treffen und Inhalte zu teilen, die für die Generation Z ansprechend und relevant sind. Dies kann beispielsweise durch die Hervorhebung der Unternehmenskultur, der Karrieremöglichkeiten und der sozialen Aktivitäten des Unternehmens geschehen.
Strategien für erfolgreiches Recruiting jüngerer Generationen
Präsenz auf relevanten Plattformen
Um die Generation Z effektiv zu erreichen, ist es wichtig, auf den Plattformen präsent zu sein, die sie am häufigsten nutzen. Dazu gehören Instagram, TikTok, LinkedIn und Facebook. Unternehmen sollten ihre Botschaften auf diesen Plattformen zielgerichtet und ansprechend gestalten, um die Aufmerksamkeit der Generation Z auf sich zu ziehen. Dazu gehört beispielsweise die Erstellung ansprechender visueller Inhalte, die die Unternehmenskultur und -werte widerspiegeln.
- 9/10 der interessierten Kandidaten brechen die Bewerbung ab, bevor das Unternehmen überhaupt etwas davon mitbekommt. Der Grund ist ganz einfach, dass viel zu viele Hürden vor der Kontaktaufnahme bestehen.
Authentisches Employer Branding
Ein authentisches Employer Branding ist für die Generation Z besonders wichtig, da sie Wert auf Transparenz und Ehrlichkeit legt. Unternehmen sollten daher darauf achten, sich in den sozialen Medien authentisch und glaubwürdig zu präsentieren. Das bedeutet, nicht nur die positiven Aspekte des Unternehmens hervorzuheben, sondern auch Herausforderungen und Verbesserungspotenziale offen zu kommunizieren. Eine offene und ehrliche Kommunikation fördert das Vertrauen der Generation Z in das Unternehmen und steigert ihr Interesse an einer Zusammenarbeit.
Flexibilität und Kennenlernmöglichkeiten
Da die Generation Z großen Wert auf die richtige Berufswahl legt, sollten Unternehmen Flexibilität und Schnuppermöglichkeiten anbieten, um junge Talente für sich zu gewinnen. Möglichkeiten hierfür sind Praktika, Werkstudententätigkeiten, Job Shadowing oder Mentoring-Programme. Durch solche Angebote können potenzielle Arbeitnehmer das Unternehmen und die angebotenen Positionen besser kennenlernen, ohne sich direkt festlegen zu müssen. Dies erhöht die Chance, dass sie sich für das Unternehmen entscheiden, wenn sie den passenden Karriereweg gefunden haben.
Fazit
Um die Generation Z erfolgreich für das eigene Unternehmen zu gewinnen, ist es entscheidend, auf ihre Bedürfnisse und Präferenzen einzugehen. Social Recruiting spielt dabei eine zentrale Rolle, denn es ermöglicht Arbeitgebern, die junge Generation dort zu erreichen, wo sie sich am häufigsten aufhält – auf sozialen Medien und mobilen Plattformen. Durch die Anpassung von Recruiting-Strategien, die Optimierung mobiler Prozesse, den Einsatz von One-Click-Bewerbungen und Social Recruiting Ads sowie ein authentisches Employer Branding können Unternehmen die besten Talente der Generation Z für sich gewinnen und von deren Fähigkeiten und Potenzialen profitieren.
- Wer schreibt hier?
Dominic Pollmann | Social-Recruiting Experte & Consultant
Dominic ist ein absoluter Spezialist für das Thema Recruiting, besonders durch Online-Marketing. Er ist immer auf der Suche nach den neusten Trends und wirkungsvollsten Methoden, damit unsere Kunden ihre offenen Stellen binnen weniger Wochen besetzt bekommen. Auf dem YouTube Kanal unserer Muttergesellschaft der WebQuantum GmbH publiziert er regelmäßig spannende Inhalte rund um das Thema Social-Recruiting.
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